大阪・関西万博オランダパビリオンで飲む自由を提案するハイネケン

大阪・関西万博におけるハイネケンの取り組み

2025年に開催される大阪・関西万博において、ハイネケン・ジャパン株式会社はオランダパビリオンの正式スポンサーとして、革新的な飲用体験「飲む自由」を提案します。この取り組みの中心には、世界で人気の高いノンアルコールビール「Heineken® 0.0」があります。

オランダパビリオンカフェ

オランダ館には「オランダパビリオンカフェ」が運営されており、ここではHeineken® 0.0のほか、オランダの伝統食と日本の創作料理が融合した、新たなグルメ体験が楽しめます。代表的なメニューには、塩漬けニシンが添えられた玉ねぎや、にんじん入りヒュッツポットおにぎり、さらにはベジタリアンビーフを使用したビターバルおにぎりが含まれています。

これらの料理は、オランダの伝統を重んじつつ、日本の味わいも意識した新たな創作料理として、訪れる人々の舌を楽しませることでしょう。

“共創の未来”というビジョン

大阪・関西万博オランダパビリオンのテーマは「コモングラウンド（共創の礎）」であり、持続可能な未来社会の在り方を探求します。このパビリオンには、次世代のクリーンエネルギーを象徴する球体「man made sun」が展示され、訪問者に未来への希望をもたらします。

ハイネケンとしては、過去425年にわたる日本とオランダの関係を重視し、江戸時代に始まった交流の精神を引き継ぎ、新たな時代にふさわしいメッセージを発信する考えです。

新たな飲酒トレンドとハイネケンの役割

昨今のグローバルな飲酒トレンドに伴い、若者の間でもノンアルコール飲料の需要が急増しています。オックスフォード大学との共同調査によると、特にZ世代を中心に、飲酒しない選択肢を選びたい人が増えていることが判明しました。多くの人がアルコールを避けることで得られる自由を求めている中、ハイネケンはこのトレンドに合わせて新しい飲スタイルを提供します。

本イベントでは、ノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」を通じて、失礼にあたらない飲み方を提供し、社会の多様性を尊重する意義を強調します。社会全体が多様化する中で、飲酒の選択肢としてノンアルコールの重要性が高まってきています。

ハイネケンのコミットメント

ハイネケン・ジャパンの社長であるトニー・ウィーラー氏は、日本市場におけるノンアルコールビールの需要の高まりを受け、買収以前からノンアルコール市場への進出を視野に入れていたと述べています。今後は「飲む自由」をテーマに、飲酒における選択肢を広げ、多様性を尊重する社会づくりに貢献することを目指しています。

まとめ

2025年の大阪・関西万博におけるオランダパビリオンは、ハイネケンが提案する「より良い未来のための選択肢」を体現する機会です。訪れる方々には、オランダと日本の文化を感じるだけでなく、持続可能な飲み方を体験していただき、新たな飲用スタイルについて考える素晴らしい機会となるでしょう。

ハイネケン・ジャパンは、今後も多様性を尊重し、持続可能な社会に向けた取り組みを続けていきます。今後の展開にぜひご期待ください。