2025年最新のSNS広告調査から見える購買行動の変化とその影響

はじめに

SNSが私たちの生活に与える影響は計り知れません。特に最近では、企業がSNS広告を活用することで、購買行動がどのように変化しているのかが注目されています。2025年に実施された「SNS広告の購買行動調査」は、近日中の消費者の動向を知るうえで非常に貴重なデータを提供しています。これを基に、SNS広告の効果やその変遷について考察していきます。

調査概要

株式会社PRIZMAによる2025年の調査は、全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）から623人を対象に実施されました。前年のデータとも比較しながら、SNS広告が購買行動に与える影響を分析しています。

SNSの利用動向

調査結果によると、2025年においてもInstagram（61.2%）が依然としてトップを維持しています。一方でTikTokはZ世代においてやや減少傾向にあり、X世代ではFacebookの利用が増加するなど、世代ごとのSNS利用の嗜好が顕著に表れています。特にZ世代では、「ファッション・美容」コンテンツへの関心が大幅に増加しており、これは広告に対する感度が高まったことを示唆しています。

コンテンツと広告形式の変化

次に、ユーザーが最もよく閲覧するコンテンツについても変化が見られました。従来、重要視されていた「インフルエンサーや有名人の投稿」が引き続き人気である一方、動画や音楽のコンテンツは減少しています。特に、Z世代は「ファッション・美容」への関心が上昇し、広告においてもこうしたトレンドを反映することが重要になります。

さらに、広告形式についての評価も変化しています。動画広告の効果が依然として高いことは明らかですが、ストーリー形式の広告が急速に注目を集めています。この形式は、「物語性」や「瞬時に引き込む力」が求められていることを反映しており、ユーザーの心理的な興味を喚起する要素が強く働いていることが伺えます。

購買に至る要因

この調査の重要な点は、SNS広告がどれほど購買行動に影響を与えているかです。「商品の購入予定はSNS広告を見る前からあったか」という質問に対し、約7割が広告を見た後に購入を決意したと回答しました。特にZ世代では、興味を持った商品について広告が後押しする役割を果たしていることが示されています。

しかし、ユーザーが避けたいと思う広告要素も存在しています。「長すぎる」「繰り返し表示される」といった点は、依然として不満要因として挙げられ、企業にとっては課題となっています。広告デザインの改善が急務であることが、調査結果からも明らかになっています。

今後の展望

今後、広告は「納得できる情報を、適切な形式で、適切な場に届ける」ことがますます重要になるでしょう。特に、世代ごとに異なる特性を理解し、それに基づいたアプローチを展開することが鍵となります。Z世代やX世代それぞれのニーズに応じた広告戦略を貼り付け、分かりやすく信頼感のある情報を提供することが、購買行動を促進するためには不可欠です。

まとめ

2025年のSNS広告調査からは、ユーザーの購買行動の変化は顕著であり、SNSはただのコミュニケーションツールを超えて、消費動向を促進する重要な媒介であることが分かりました。企業は、SNS広告を通じてユーザーにどのように情報を届けられるかを考慮し、その内容や形式を戦略的に設計することが、今後の成功につながるでしょう。