調査リリースが企業広報において信頼性と反響をもたらす理由とは

企業の広報担当者やマーケティング担当者にとって、プレスリリースは重要な情報発信手段です。しかし、情報が氾濫する現代において、企業がいかにしてメディアや消費者に自社のメッセージを届けるかは、ますます難解な課題となっています。そんな中、調査リリースの需要が高まり、企業での実施割合が増加していることが明らかになりました。

調査リリースのメリット

調査リリースは、単なるプレスリリースとは異なり、生活者の声や市場データを活用して情報を発信します。これにより、以下のようなメリットが生まれます。

1. 詳細な情報提供: 調査結果を基にした具体的なデータを提示することで、メディアや読者に信頼を生み出します。
2. 信頼性の向上: データに裏付けされた情報を提供することで、広報活動全体の信頼性が高まります。
3. メディアからの転載数増加: 調査リリースは、メディアに取り上げられる可能性が高く、広報の効果をより可視化できる点も魅力です。

調査結果による傾向

株式会社PRIZMAが実施した調査（2025年最新版）によると、調査リリースが反響を大きく生み出す傾向が見られました。調査に参加した512人の広報・マーケティング担当者に対する質問で、「反響が大きかったのはどちら？」という問いには、調査リリースが44.1%の支持を得ており、通常リリースの支持率（3割未満）を圧倒しました。

この結果は、調査リリースが市場での存在感をさらに強めていることを示しています。特に、調査リリースの実施理由には「詳細な情報提供」が最も多く挙げられ、信頼性を重視する意識が高まっていることがわかります。

反響数のデータ

調査では、通常リリースと調査リリースの平均的な転載数に関する質問も行われました。その結果、通常リリースでの上位レンジ（70件以上）がわずか8.4%未満であるのに対し、調査リリースは常に上回る状況が続いています。これは、調査リリースがメディアで広がるポテンシャルを持っていることを意味します。

また、「転載理由」についても、「関心を引きやすい」「信頼できる」といった声が多く、調査リリースの魅力が伝わりやすい要因となっています。

今後の戦略について

今後、調査リリースの活用がより一層広がると考えられていますが、単にリリースを作成するだけではなく「どのように編集し、どのように伝えるか」が重要です。作成したデータや調査結果が、いかに報道に結びつくかは広報担当者の手腕が問われます。

株式会社PRIZMAでは、調査設計から設問構成、記事制作までを一貫してサポート。調査リリースを活用して、単なる数字の羅列ではなく、魅力あるストーリーを持つ情報発信を実現することが求められています。

結論

調査リリースは、今や企業にとって成長を支える重要な施策に定着しつつあると言えます。単なる広報ツールから、戦略的な成果を生む手段へと進化したその姿が、今後のPR施策の形を変えていくことでしょう。また、フィールドワークや調査のスキルを駆使したコンテンツ作成が求められる未来を見据え、PR担当者は多様なスキルの研鑽が必要です。ぜひ、調査リリースを積極的に取り入れ、企業の認知度向上や信頼性強化に繋げていきましょう。