広告業界の中小企業7割が社内でHPを更新する理由とは

広告業界の中小企業が自社内でHPを更新する理由

最近の調査結果によれば、広告業界に属する中小企業の約7割が、自社内で自らのホームページを更新していることが明らかになりました。この調査を実施したのは、株式会社オールトゥデイ。彼らは、ビジネスの効果を実感している企業の経営者やHP制作担当者を対象にしたインターネット調査を行いました。

調査の概要

調査は2025年4月11日から4月15日の期間中に行われ、112人を対象に実施されました。今回の調査は、広告業界におけるホームページの運用実態やその効果についての洞察を提供することを目的としています。

HP更新の体制

調査の結果、ホームページの情報更新を行っている企業の約74.6％が「自社内の担当者が対応している」と回答しました。この割合の高さは、情報発信の必要性とともに、業界の特性が反映されていると考えられます。特に、広告業界では迅速な情報更新が求められるため、外部に依頼するよりも内製での対応が好まれる傾向が強いのでしょう。

さらに、ある経営者は「現場の感覚を大切にしたい」と述べ、担当者が不在の際には自身が更新を行っていると回答しています。このような姿勢は、小規模な事業者にも見られ、柔軟な情報発信へのニーズが高まっていることを示しています。

調査において「定期的に外部パートナーに依頼している」という回答は0％であり、継続的な外注体制が定着していないこともわかりました。これは、柔軟な対応が求められる環境であることを考慮すれば、ある意味で納得がいく結果です。

ホームページ制作のポイント

次に、ホームページ制作用の意識すべきポイントについて質問したところ、最も多かったのは「写真やビジュアルを工夫する」（53.6％）という回答でした。次いで「分かりやすい言葉で表現」（47.3％）や「導線（ユーザーの動き）を意識する」（42.0％）と続きました。

広告業界の特性として、視覚的な訴求が非常に重要であることが、この結果からはっきりと読み取れます。視覚に訴える要素が大きい業種であるため、自社のホームページでもその表現力が求められるのです。また、分かりやすい言葉や導線設計も考慮されており、閲覧者にとってのナビゲーションを最適化しようとする姿勢も伺えます。

興味深いことに、「実績や信頼性の強調」は約3割に留まり、企業紹介よりも感覚的な魅力を優先する傾向があることが浮き彫りになりました。このように、広告業界の企業は独自性や個性を重視し、自己表現の場としてのホームページ運営を実施しています。

まとめ

調査結果からは、広告業界における中小企業のホームページ運用に関する二つの大きな特長が浮かび上がりました。一つは「内製による更新」、もう一つは「ビジュアル重視の表現姿勢」です。特に、自社内の担当者が中心となり運営しているケースがほとんどで、この背景には迅速な情報更新が求められる業界特有のニーズがあると考えられます。

また、内容や見せ方においての工夫として、ビジュアルの重要性がくださいため、企業としての個性や魅力を強調しているのです。ただしながら、内製による更新によって属人化や品質のばらつきといったリスクも潜んでいるため、今後は更新体制の見直しや簡単に使えるツールの導入が求められることと思います。

このように、広告業界のホームページは単なる情報の発信源ではなく、魅力を伝えるための重要な営業ツールとなっているのです。今後も企業はこの動向を意識し、戦略的な運営を進めていく必要があります。