生成AI時代のデザインにおける個性と表現の重要性

デジタル化が進み、生成AIの導入が加速する現代において、デザイン制作は効率化が進んでいます。しかし、その便利さの裏には、ブランドの独自性が失われる懸念もあることが、株式会社TARO WORKSが実施した最新の調査から浮き彫りになりました。ここでは、生成AIの普及がどのようにデザインの世界に影響を及ぼしているのか、またその中で『個性』をどう保つべきかを考察します。

調査の背景と目的

株式会社TARO WORKSは、マーケティング、ブランド、広告・販促部門の専門家を対象に、「生成AI普及後のデザイン」に関する意識調査を実施しました。この調査は、生成AIや既成のビジュアル素材が普及する中で、デザインの独自性や、これからのブランディングにおける『人の手』の価値について検証することを目的としています。

デザインの効率化と個性の危機

調査によると、生成AIや既成のビジュアル素材を利用したデザイン経験者は8割以上を占めています。しかし、ビジュアルの独創性が重要だと考える割合は、なんと9割を超えています。つまり、効率化が進む一方で、顧客にユニークさを届けることの重要性は依然として高いのです。さまざまなデザインが似通ってしまう恐れがあり、それがブランドの存在意義を弱めるリスクを生んでいます。

デザイン制作の実情

実際に、8割以上のマーケティング担当者は、生成AIを活用することで制作コストや時間の削減ができたと回答しています。しかし、流行のテンプレート的な表現が広まる中で、『ストーリー性や世界観の伝達力』が欠如している点を懸念する声が多いのも事実です。デザインの効率性と、顧客に感情やメッセージを深く届かせることとのバランスを取ることが求められます。

人間のクリエイターが果たすべき役割

人の手によるデザインは、生成AIでは達成できない質の高さをもたらします。具体的には、『感性や情緒に訴えかける力』や『ブランドらしさ』を表現する役割を担い、顧客とのつながりを深める重要な要素となっています。これにより、消費者の心に響くような特別な体験を提供することが可能です。

オーダーメードの発注に関する課題

オーダーメードのビジュアル制作において、8割以上の担当者が課題を感じていると答えています。この課題は、クリエイターとのコミュニケーションに起因する場合が多く、求めるイメージを正確に伝えることは意外と難しいものです。これにより、想定とは異なる結果が出ることも少なくありません。このため、発注者とクリエイターでしっかりとした信頼関係を築き、具体的なビジュアルイメージを共有するスキルがますます求められています。

期待される新しいサービス

調査結果によると、80%以上の人々が『独創的なビジュアル素材を課題なく入手できるサービスがあれば利用したい』と答えています。これは、表現の悩みや発注時の摩擦を減らしたいという強いニーズの表れです。クリエイターの技術と生成AIを融合させたハイブリッドなサービスが求められています。

これからのデザイン戦略

生成AIの普及と共に、デザイン制作の現場に求められるのは、『人の手による表現』と『効率』のバランスをいかに取っていくかです。アートの独創性を活かしたサービスであるAinDでは、アート作家による作品をビジュアル素材に活用し、ブランドの独自性を高めることを目指しています。

このように、デザインの未来は生成AIと人間の感性が共存し、共に高めあうことで開かれていくのです。今後は、より一層このバランスを意識し、独創的で感動的なデザインを実現していくことが重要となるでしょう。