学生が手掛けたファミマのCMがZ世代に大ヒット！ポテトチップス効果検証

学生のアイデアが光る！

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミの共同プロジェクトにより、学生たちが企画した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが注目を集めています。このCMは、Z世代、特に若い女性たちに大きな影響を与え、収益面でも素晴らしい結果を残しました。

このプロジェクトの目的は、リテールメディアがZ世代の消費行動にどのような影響を与えるかを実践的に考察することでした。小々馬ゼミの学生たちは、Z世代に特有なインサイトを基にした15秒のCMを制作し、2025年6月24日から7月7日まで、東京都内の約2,900店舗のファミリーマートで放映されました。

売上データが示す驚異の結果

放映後、Z世代のトライアル購入を分析した結果、特に10代女性の購入率が156.5%と過去の同カテゴリー平均値を大幅に上回りました。これは、学生たちが手掛けたCMが購買行動にプラスの影響を与えていることを示しています。

男性20代や女性20代も同様に購買率が改善されており、このCMの成功が如何にZ世代に響いたかを証明しています。

受け入れられた若者言葉

このCMの制作過程では、学生たちが中心となってZ世代の意見を取り入れたアンケート調査を実施しました。「気分爆上げ」という若者言葉や、トレンドに即した表現を巧みに使ったCMが、視聴者に強く響いたのです。

アンケート調査で寄せられたコメントには、「絶品うすしお味が美味しそうで、試してみたくなる」といったものが多く、特に味や音の表現に関するポジティブな意見が目立ちました。これらの結果は、CMが視聴者に対してどれほどのインパクトを持っていたかを如実に示しています。

CMの放映内容と視聴者の反応

具体的には、CMでは商品を食べる際に生じる音を効果的に使い、ASMR的な要素を取り入れることで視聴者の興味を引きました。視聴者からは、「応援してくれるメッセージに共感した」という感想も多く、Z世代の心を掴むことに成功しています。

この結果を受け、ゲート・ワンはZ世代へのアプローチ手法のさらなる検証を進め、今後のマーケティング活動に活かしていく方針を示しています。

プロジェクトの背景と意義

本プロジェクトは、リテールメディアがZ世代に与える影響を深く掘り下げ、未来のマーケティング手法の可能性を探る実践的な取り組みです。小々馬ゼミの学生たちは、マーケティングを通じて社会に貢献することを目指し、データ分析やフィールドワークを通じて得られた知見をもとに研究を進めています。

特に、彼らの研究は企業の商品開発やプロモーション手法の革新に寄与することが期待されており、実社会においても多くの価値を提供しています。

これからも、学生たちが育むアイデアがどのように世の中に影響を与えるのか、目が離せません。