シニア世代の買い物事情に見るデジタル化の影響と楽しみ方

シニア世代の買い物事情

最近の調査によれば、シニア世代の買い物行動は大きく変化し、特にデジタル化がその影響を与えていることがわかりました。株式会社mitorizの調査データに基づき、シニア層の買い物事情を詳しく見ていきましょう。

購買頻度の変化

調査によると、シニア層の45.4%が「週に2～3回」買い物に出かけると回答しており、一人暮らしの人は約半数が「ほぼ毎日」買い物を行っています。これは、買い物が日々の生活において重要な役割を果たしていることを示しています。

特に一人暮らしのシニアにとって、買い物は生活の一部として定着しており、家族構成によっても買い物の頻度に違いがあることが明らかになりました。

買い物に出かける時間の傾向

買い物に出かける時間帯は「夕方」が34.0%と最多で、特に「ほぼ毎日」買い物する人は18時以降に行く割合が高い傾向があります。夕方以降、多くのシニアが買い物に訪れるのは、日中の用事を済ませた後や、気分転換として夕方に外出するためかもしれません。

気分転換としての買い物

実際、調査では79.7%のシニアが「買い物が気分転換になる」と答えています。特に頻繁に買い物を行う人物ほど、その傾向が強く、買い物は心身のリズムを整える重要な行動になっています。このことから、シニアにとって買い物はただの消費行動ではなく、自己ケアにつながる活動であることがわかります。

買い物中のポジティブな体験

買い物中に「楽しい」と感じる人は約90%に達し、喜びの瞬間としては「安く買えたとき」や「偶然の掘り出し物に出会ったとき」が多くあげられています。このような体験は、買い物における楽しさを生み出し、シニアの買い物頻度にも影響を与えているようです。特にお得感や偶然の発見が、ポジティブな要因として強調されていました。

情報収集のデジタル化

最近の傾向として、シニア世代でもスマートフォンを活用した情報収集が進んでいます。調査結果では、47.1%が「店舗のアプリやLINE通知」を利用しており、これは「紙のチラシ」を上回る結果です。このデジタル化の波は、シニアが買い物の情報を得る手段を変えつつあることを示していますが、SNSを情報源とする人はまだ少数派のようです。