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広報担当者必見！プレスリリースの効果測定法を徹底解説

現代の広報活動において、プレスリリースの配信は非常に重要な手段となっています。しかし、その成果をどのように評価し、次の施策に活かすかについてのノウハウが不足している方も多いのではないでしょうか。株式会社PRIZMAが公開した『プレスリリース基礎講座｜効果測定編』は、そんなお悩みを解決するための貴重な資料です。

プレスリリースを出すだけでは足りない

プレスリリースを作成した後、実際にどれくらい読まれたのか、経営者に対してその効果をどう説明するのか、頭を悩ませる広報担当者は少なくありません。特に、毎月のプレスリリース配信数が約34,000件と膨大な中、単にリリースを出しただけでは埋もれてしまうリスクがあります。PRIZMAはこの現状に対し、効果測定を通じて広報活動の価値を証明できる方法論を提供しています。

従来の感覚に依存しない新しい方法

広報活動の成功は、正確な数値によって裏付けられるべきです。昔はメディアへの訪問が主流でしたが、現在は一斉配信が当たり前になり、情報は瞬時に消費されてしまいます。そのため、広報活動の成果を感覚的に評価するのではなく、数値で示すことが求められます。

資料を活かして構築する理想の広報体制

PRIZMAの資料では、広報の成果を「認知拡大」「Web集客」「広報活動の効率化」の3つの目的に分類し、それぞれに応じたKPIの設定方法を解説しています。また、どのメディアへのアプローチが効果的かを分析し、リソースを有効に使える体制を整えることができます。

成果の可視化

その辺りを実現するためには、掲載数や受けた反響を数値化し、経営層に報告する・説明する材料を提供します。これにより、広報活動がどれだけ会社に貢献しているかを示すことが大切です。

戦略の最適化

さらに、「どのメディアが成果を上げたのか」を分析することで、次の施策に活かすことが可能です。特に、調査リリースなど、埋もれないコンテンツを求めることで、メディア掲載数を飛躍的に向上させる方法についても具体的な事例が紹介されています。

普段の業務に役立つ知識が詰まった資料

『プレスリリース基礎講座｜効果測定編』には、広報担当者がすぐに実践できる具体的なノウハウが詰まっています。全27ページにわたるこの資料を通じて、広報活動の効率化、戦略的なPDCAサイクルを実現するための一歩を踏み出すことができるでしょう。

資料ダウンロードの手順

資料は以下のリンクから無料でダウンロード可能です。
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まとめ

株式会社PRIZMAは、これからの広報担当者に必要な情報をまとめた資料を提供しています。この機会にぜひ、成果を可視化し、より効率的な広報活動へと飛躍するための第一歩を踏み出してみてください。企業の信頼性を高める広報活動を実現するために、効果測定の重要性を再認識しましょう。

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