環境配慮型ファッションの選択肢と消費者の心理を探る

近年、環境問題が深刻化する中で、ファッション業界はサステナブルな方向への転換が求められています。特に「生分解性素材」を使った商品が注目され、その背景には消費者の環境への関心と購買行動における「選択と認知のギャップ」が存在します。

調査結果の概要

福岡エリアでも人気のアパレルブランド、Tavitaliumは、サステナブルファッションについての意識調査を実施しました。この調査では、20〜49歳の男女1,011名を対象に、環境に配慮した素材や高価格帯アパレルの選択行動を探りました。具体的な調査結果は以下の通りです。

- 無地でシンプルなTシャツやパーカーを選ぶ際に重視する点は、「価格」「生地の色」「着心地」であることがわかりました。
- 生分解性素材について理解している人は約3割程度で、外見や快適さに重点を置いていることが読み取れます。
- 実際、約半数の回答者が服を購入する際に素材が環境に与える影響を意識しており、「環境への配慮」を大切にしていることが伺えますが、その購買行動には謎が多いとも言えます。

消費者の意識と購入動機

調査では、ブランドにストーリーがあっても、価格が高すぎると購買意欲が損なわれることが強調されました。全体の約6割が高価格帯でも魅力を感じながらも、約3割以上はやはり価格による抵抗感が見られます。特に「どちらでもない」という選択肢が示すように、単なる物語や理念だけでは購買動機には至らないことが感じられます。

環境配慮素材の認知は、一般的には約7割であるものの、実際に「高くても買う」と感じているのは少数派です。約7割が高くても購入を検討する価格帯は5,000円までという結果も、消費者の心理がいかに価格に敏感であるかを物語っています。環境に優しい商品だからこそ、消費者は安価であることにより魅力を感じるようです。

環境配慮の購買経験

「環境への配慮」を重視した服の購入経験について尋ねると、約3割が「購入したことがある」と答えました。しかし、これまでの結果から見ると、購入理由のトップは「素材や着心地」であり、「環境に配慮されている」という点はそれほど優先されないことが明らかになりました。要するに、エコロジーの観点が消費者の主たる動機にはなり得ないという状況です。

この実態から感じられるのは、Tavitaliumのようなブランドが求められるのは「環境に優しいだけでは不十分」であり、「いかに魅力のある商品にするか」が重要だということです。自分が着たいと思える、心地よい商品であることが、長期的な消費者のリターンを促す要因となるのです。

ブランドと消費者の相互理解

また、Tavitaliumが提供する機能性素材を使った製品への期待が高まっている一方で、それに対する価格感も大きな要素です。例えば、同ブランドの「AIRPORT | Crew Neck Fit Tee」は、約6,820円という価格ながら、独特の肌触りと快適性を拡大しており、試してみたくなる要素が多く含まれています。このように、消費者は価格の上限と価値のバランスを取りながら購入を検討しているのです。

まとめ

これらの結果は、環境配慮型商品への消費者の理解が未だ足りないことと、「価格」「着心地」といった身体的な価値が優先されることを浮き彫りにしました。消費者に「選びたい」と思わせる商品作りが求められると同時に、エコロジーの重要性を伝え、理解を深めるための工夫が必要です。これにより、初めて環境に優しい素材が本当の意味で消費者に受け入れられるようになるのではないでしょうか。