AI活用進化の波！マーケティング業界の変貌とLLMO対策の現状

最近、株式会社PRIZMAが行った「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」が話題を呼んでいます。本調査は、2025年12月に実施された同一テーマの調査と比較する形で行われ、マーケティング業務を担当する1,032名のデータが集められました。この半年間での劇的な変化を見ていきましょう。

マーケティング施策における情報収集手段の変化

調査結果によると、マーケティング施策に関連する情報収集手段は大きく変化しています。特に目を引くのは、AIツールやAIO（AIによる要約・回答機能）の活用が半年前の22.6%から44.6%へと急増したことです。これは、情報収集のスタイルが新しいデジタルの潮流に対応していることを示しています。マーケターたちが、求める情報を効率よく手に入れるためにAIを積極的に利用している姿が浮かび上がります。

AI活用が日常業務に浸透

次に、現場におけるAIの実際の活用状況を見ていきましょう。2025年12月の調査では、AIを活用しているという回答が44.4%でしたが、今回の調査では94.0%と大幅に向上しています。これにより、AIは新しい導入の選択肢を超えて、日常業務における必需品となっていることがわかります。

マーケティング業務の現場では、AIツールの活用が当たり前になり、特に『ChatGPT』や『Gemini』が支持されています。これらのツールは、ライティングから資料作成まで様々な場面で利用され、効率的な業務運営に貢献しています。

LLMO対策への意識の高まり

LLMO対策に対する意識も、高まっています。調査から、LLMO対策を導入検討中の企業が約6割に達し、さらに多くの企業が情報収集や対策を進めています。特に製造業界では、対策を実施している企業が約3.5倍に増加し、他の業種でも関心が高まっています。これは、競争が厳しさを増しているからこその避けられない流れです。

企業が自社の情報をAIに認識させるためには、独自のデータを発信することが重要だとされています。調査結果によると、多くの企業が自社にしか提供できないオリジナルの調査データやレポートを公開することを重視しています。その流れは業界を問わず広がり、企業間の競争をますます激化させています。

マーケティングの未来を見据えた取り組み

これからのマーケティングにおいては、AI活用が競争優位性のカギとなります。調査結果を受けて、マーケターたちは対策を強化し、情報発信を多角的に行う必要があります。各企業は、技術革新に取り組み、外部の専門知識を取り入れることが求められています。マークターの情報収集網から遮断されないためにも、今後はこれまで以上に迅速な対応が必要です。

最後に、今回の調査はAI活用の普及とともに、企業がどのようにして顧客との絆を深めていくのかの指針にもなるでしょう。無料の調査レポートでは、各業界の具体的な取り組みや、企業が直面する課題について詳細に紹介されており、今後の戦略を考える上で参考になります。1673