ファミリーマートの挑戦
ファミリーマートが提供するデジタルサイネージ「FamilyMartVision」は、店舗内での新しい広告手段として注目されています。このメディアは、日本全国の約10,400のファミリーマート店舗に設置され、毎週6400万人以上の来店客にリーチできる巨大なプラットフォームに成長しました。 これにより、全国の顧客に対し、最新のエンタメ情報や地域情報をより効果的に届けています。
クロスメディア広告の効果
最近、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが共同で実施したブランドリフトサーベイの結果が明らかになりました。このサーベイでは、テレビCMとFamilyMartVisionがどのように連携し、ブランド認知や好意度といった重要指標に影響を与えるのかを検証しました。 特に注目すべきは、両方のメディアに接触したユーザーが、明らかに高いブランドリフトの効果を体験したという点です。
ブランドリフトサーベイの詳細
このサーベイでは、ファミリーマートの購買データやテレビ視聴データを統合し、アンケートを通じて分析が行われました。このプロセスにより、FamilyMartVisionがどのようにブランドのメッセージを効果的に届けているのかを数量的に測定できました。また、この結果は伊藤忠商事の企業広告キャンペーンに合わせて行われ、ターゲット層である20代から60代の消費者に焦点を当てました。
リーチの解析
サーベイを通じて、接触したメディアの内容やその頻度が、ブランドリフトの向上にどれほど寄与するかを詳しく分析しました。特に、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した視聴者は、「働いてみたい」という就職意向のスコアが他の接触者よりも高いという結果が出ています。 加えて、FamilyMartVisionのみの接触でも、テレビCM接触者と同等かそれ以上の効果が観察されました。これにより、両メディアを組み合わせることの重要性が浮き彫りになりました。
リーチ調査の結果
リーチ率の調査では、テレビCM単独の接触率が42.5%であるのに対し、両方のメディアに接触した人の割合は18.7%、FamilyMartVisionのみは12.9%でした。特に若年層において、このトレンドが顕著であり、テレビCMが効果的に届かない層へのアプローチが可能であることが示されました。
今後の展望
このような結果が示す通り、FamilyMartVisionとテレビCMは、互いに補完し合いながら広告効果を最大化する可能性を秘めています。今後も両社は、購買行動やブランドリフトのデータを基に、新たな広告戦略を実施していく意向を示しています。
まとめ
ファミリーマートの「FamilyMartVision」は、デジタル広告の新しい活用方法としての可能性を広げています。今回の検証結果は、広告市場におけるIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)の重要性を再認識させるものであり、今後の広告戦略におけるリーダーシップを確立する一助となるでしょう。さらに、広告主にとっても、新たな市場開拓や周知効果の向上につながることでしょう。