未来のファンを共創！味の素AGFのミラファンプロジェクトの取り組み

味の素AGFが進める未来のファン共創プロジェクト

味の素AGF株式会社が、大学生と協働で取り組む「ミラファンプロジェクト」。これは、同社が目指す「ココロとカラダの健康」への貢献を支える新たなファン作りの一環で、2025年に向けて更なる展開が期待されています。

プロジェクトの概要

「ミラファンプロジェクト」は、2023年に始まった取り組みで、料飲業界の未来を担う若者たちと協力しながら新しい価値を生み出すことを目的としています。2025年の5月から6月にかけて、ファンマーケティング推進部とサステナビリティ推進部の2つの部門がそれぞれの活動を展開しました。

ファンマーケティング推進部では、Z世代を対象としたSNSコンテンツのアイデアを考案。「どのようにして、この商品をZ世代に価値あるものとして伝えるか？」という観点から、学生たちのユニークな視点を取り入れ、実際の商品をテーマにした発表会を行いました。このアイデアを基に、公式TikTokでの動画配信も予定しており、実際に商品を通じた体験を広める狙いがあります。

一方、サステナビリティ推進部ではZ世代が応援したくなる、さらには社会貢献につながるサステナブルなビジネスアイデアについて議論しました。これにより、環境意識の高い若者たちからのフィードバックを元に、企業の社会的責任を強化しようとしています。

参加者の声

プロジェクトを通じて参加した社員や学生からは様々な感想が寄せられました。社員からは、Z世代の考え方理解が深まったという声が多く、学生側からは、「自己成長を感じた」「食品メーカーの業務を知る良い機会だった」といった意見が目立ちました。その結果、参加者満足度は100%に達しています。また、「ミラファンプロジェクト」で得た経験が今後の活動に活かせるという意見も多く、実践的な学びがあったことが示されています。

就職活動への影響

このプロジェクトに参加することで、学生たちの食品業界に対する興味も高まりました。社員の熱意や商品の魅力を実感した学生たちは、製品に対する愛着を深め、将来の職場としての関心も高まったとのことです。このような体験が「ファン化」に繋がるステップとなっています。

プロジェクトの背景と未来の展望

「ミラファンプロジェクト」は、若者を対象にしたファン作りの戦略として、2022年から参加してきた「デカボチャレンジ」の活動を基に発展しました。Z世代の視点での価値創造が求められる中、味の素AGFはこのアプローチを通じて持続可能な未来に貢献しようとしています。

今後の展望として、2023年～2024年に得た知見を社内で共有し、Z世代のニーズに合った商品開発を進めることが強調されています。ファンにとって魅力的な商品を生み出すため、若者たちの意見を積極的に取り入れていく方向性が示されています。

Earth hacks株式会社との連携

プロジェクトのパートナーであるEarth hacks株式会社は、脱炭素関連の事業を推進し、企業と若者との共創を促進しています。この取り組みを通じて、持続可能な社会を共に支えていくことが期待されます。若年層地の新たな価値観を取り入れながら、これからも「ミラファンプロジェクト」は様々な形で展開されていくことでしょう。