2025年のSNS利用状況を徹底分析！世代別の傾向と影響力とは

2025年におけるSNSの利用状況を徹底的に分析した調査が、株式会社PRIZMAから発表されました。この調査では、Z世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、そしてX世代（43〜58歳）に焦点を当て、各世代ごとの情報の入手方法やSNSの利用状況、さらにインフルエンサーの影響力について明らかにしています。これらのデータをもとに、世代間の違いやそれに基づくマーケティング手法の必要性を考察します。

世代別の情報源の違い

まず、SNSを通じて情報を入手する方法の違いが浮き彫りになりました。全体で約84.6%の人がSNSを日常的な情報源として活用している一方、X世代はテレビやニュースサイトを重視する傾向が見られます。特に、Z世代は90%近くがSNSに依存しており、YouTubeやInstagram、TikTokといったビジュアル主体のコンテンツに多くの影響を受けていることがわかります。

X世代は、従来のメディアを重んじつつも、SNSの存在も軽視していない様子がうかがえます。この結果から、情報を得る入口が世代によって異なることが明確に示されるとともに、効果的な情報発信を行うためには、それぞれの世代に適したチャネル設計が必要であることがわかります。

SNS媒体別の利用傾向

次に、SNSの媒体を年収別に見た場合の利用状況です。全体を見ると、利用率が高いのはLINE（88%）、YouTube（77%）、Instagram（66%）で、公私ともにこれらの平台がメインツールとして利用されています。特筆すべきは、LINEが歳や年収を問わず高い普及率を誇りもはや“情報通信インフラ”の役割を持つようになってきている点です。

また、Tiktokは特に低年収層で人気があり、若年層に強い影響を与えていることがわかります。一方、高年収層ではFacebookの利用が目立ち、職場の利用に依存していると考えられます。このような年収によるSNSの使い方の違いも、ターゲットに応じた戦略を立てる上で重要なポイントです。

SNS利用の目的と接触内容

さらなる分析として、SNS利用の目的があります。調査によると、Z世代は「自己表現」や「友人とのつながり」に重きを置いているのに対して、X世代では「情報収集」や「トレンド把握」に実用的な目的が多いことが見てとれます。これは、今後のマーケティングにあたって重要な要素となりそうです。

フィルターされるフォローのジャンル

続いて、フォローするジャンルにも明確な世代差が見られます。Z世代ではファッション・ビューティー系が好まれ、自己表現や流行に敏感であるのに対し、X世代はグルメや旅行、スポーツといった生活に直結したジャンルへ関心が高い傾向があります。Y世代は両者の中間的な嗜好を示し、各世代のライフスタイルを如実に映し出しています。

インフルエンサーの影響力と世代間ギャップ

特に注目すべきは、SNS上でのインフルエンサーによる影響を受ける層の増加です。調査によると、「少し影響を受ける」と応じた人が40.8%を占めており、特にZ世代ではこの傾向が顕著で、日常的にインフルエンサーの発信を参考にしていることが伺えます。これに対しX世代では「全く影響を受けない」と回答する人も多く、信頼の置ける情報源に関するスタンスは世代によって大きく異なります。

総括と今後の展望

以上の調査結果から、2025年のSNS利用状況には世代ごとの顕著な違いが存在することが確認されました。企業にとっては、これらの違いを理解し、ターゲット層に応じた施策や情報発信が求められる時代が到来しています。具体的には、どの世代がどの情報源からどのようなメッセージを受け取るべきかを再考し、プロモーション戦略の見直しが急務です。SNSが普及する今日の市場では、「誰に・何を・どう届けるか」が今後の成功のカギとなることでしょう。

詳細なデータはホワイトペーパーにて配布されています。こちらからダウンロード可能です。
2025年最新版｜世代別のSNS利用状況に関する調査