オウンドメディア活用の新たな戦略を探る『オムニマネジメント』最新号

新たな情報発信の形を考える『オムニマネジメント』2026年3月号

一般社団法人日本経営協会が発行する経営情報誌『オムニマネジメント』の2026年3月号が、3月2日に電子ブックとして無料公開されました。この号の特集テーマは「オウンドメディア」と「情報発信戦略」です。

今や多くの企業や自治体がオウンドメディアを保有している時代です。オウンドメディアとは、自社が運営する媒体で、ブランドのメッセージを直接的に伝えることができる重要なツールです。特集では、オウンドメディアを軸にした情報発信の重要性が述べられ、成功事例も交えながらその活用法を探ります。

トリプルメディアの重要性

マーケティングの領域では、オウンドメディアは従来の広告（ペイドメディア）やSNSなどが発信する情報（アーンドメディア）と組み合わせることで「トリプルメディア（POEM）」となります。また、アーンドメディアをさらに細分化した「PESOモデル（Paid, Earned, Shared, Owned）」の視点からも、オウンドメディアをどのように用いるかが議論されています。この4つのメディアはそれぞれに異なる特性を持ち、適切な組み合わせを行うことで、より大きな成果を生み出すことが可能です。

成功事例の紹介

たとえば、参加型のウェブ企画を基にした場合、SNSやメディアへの露出が促進され、それが売上の増加につながったケースが紹介されています。正しいメディアの選択や組み合わせが、企業の成果に直結することがわかります。特集では、このような発信の基点をどこに置くか、どのメディアとどのように連携させるかのヒントが得られます。

今月の注目連載

特集以外にも、様々な分野の専門家による連載が目を引きます。多摩美術大学教授の佐藤達郎氏は、地域スポーツイベントを「まちのインフラ」として育てるための協働の進め方を解説。人事コンサルタントの本田有明氏は、人や物の動きに基づいて自己を新たにする沙羅や、「批評の神様」として有名な存在も登場します。

さらに、ジャーナリストの森健氏がテクノロジーと向き合う姿勢を提言し、ひめのともみクリニックの院長、姫野友美氏は医療現場からの視点を提供します。そして、福島県磐梯町の菅原直敏氏は、自治体経営の実際について考察しています。

読者へのメッセージ

『オムニマネジメント』は、自社の経営戦略を見直したいビジネスパーソンや、自治体経営に興味のある方々に向けて、実用的な知識を提供することを目指しています。読者が日々の業務や判断に役立つヒントを携えて、次のステップへ進むためのサポートをする内容が詰まっています。

すべての読者にとって有益な情報が乗ったこの号を、ぜひ一度ご覧になってください。それでは、発信の新しい形を模索し、経営の未来を拓いていきましょう。