中高生との共創を通じて新たな価値を創造する味の素AGFの産学連携プロジェクト

味の素AGF株式会社が新たにスタートさせた産学連携プロジェクトでは、中高生と協力して新しいアイデアを生み出し、社会に役立つ形に実装することを目指しています。この取り組みは、Earth hacks株式会社や品川女子学院、JR東日本と協力し、2026年6月から7月に実施される予定です。

プロジェクト背景

このプロジェクトは、味の素AGFが2023年に開始した「ミラファンプロジェクト」の延長線上に位置しています。大学生と共創する中で得られた経験や見識を活かし、今度は中高生との新たな共創の場を設けることにしました。この取り組みを通じて、若年層特有の発想や価値観を引き出し、今後のプロダクトやコミュニケーションのあり方を考えていきます。

2025年には、大学生が考案した高校生向けのアイデアがビジネスコンテストで大賞を受賞するなど、すでに実績を収めている取り組みです。受賞したアイデアは、更にブラッシュアップされ、実際の施策での活用にもつながっています。

プロジェクトの内容

新たに実施されるプロジェクトでは、「デカボチャレンジ2025 Summer」での受賞アイデアを基に、中高生が主体的にマーケティングを体験する3日間のワークショップが開催されます。中高生は、自身の価値観を反映させた意見を出し合い、飲み物を楽しむシーンなど、独自のインサイトを得ることができます。このような実践型の学びを通じて、将来的な商品開発やマーケティング施策に向けた重要なヒントが得られることでしょう。

各参加企業の役割

- 味の素AGF: 共創テーマの企画や、若年層の理解を深める活動をリードします。
- Earth hacks: プロジェクトの支援およびワークショップ型授業のサポートを行います。
- 品川女子学院: 中高生の視点を活かし、教育的観点から企業活動との接点を支援します。
- JR東日本: 共創環境を提供し、産学連携を支援します。
- 博報堂: プロジェクト設計やワークショップのファシリテーションを担当します。

今後の展開

今後、味の素AGFでは中高生から得た声や学びを基に、具体的な商品開発や動画コンテンツの企画を進めていく予定です。中高生との共創を「学びの場」にとどめることなく、実際のプロジェクトへとつなげるため、教育機関や企業との連携を深めていくことを計画しています。日々進化する若者の価値観に敏感であり続け、次世代に合った商品や体験を共に創り上げていくことでしょう。

企業や教育機関の概要

- Earth hacks株式会社: 脱炭素社会の実現に向けた共創型プラットフォームを運営し、住民が楽しみながら参加できる仕組みを築いています。
- 品川女子学院: 1925年創立の女子中高一貫校で、企業と連携した実践的な学びを通じて、社会で活躍する「チェンジエージェント」の育成を目指しています。
- ビジネス創造施設「LiSH」: JR東日本が運営するインキュベーション施設で、社会課題に対する解決策を育成し、実社会に実装することを目的としています。

このように、味の素AGFとそのパートナーたちは、未来の価値創造に向けた取り組みを進めており、今後の展開が非常に楽しみです。