AI検索時代の流入減少に悩むマーケターが知るべきこと

株式会社PRIZMAが実施した調査によると、マーケターの33.9%がAI検索導入後に自然検索からの流入が減少していると感じていることが分かりました。この結果は、今や情報収集の方法が大きく変化している証拠でもあります。近年、生成AIの発展により、ユーザーが情報をどのように取得しているかの構造が変わっていく中、マーケティング戦略の見直しが重要です。

AIによる検索体験の進化

AIは検索結果を要約し、そのまま回答を提供する「AI Overviews」を普及させています。この影響で、検索結果ページ内で情報収集を完結させる“ゼロクリックサーチ”という現象が広がっています。調査によると、34.2%のユーザーがAIの回答だけで検索が完結しており、従来の「リンクをクリックして調べる」スタイルから「AIの回答を理解する」スタイルにシフトしていることが明らかになっています。

そのため、SEOで上位表示を獲得しても、サイトへの流入が減少するケースが増加しています。さらに、競合や第三者の情報がAIによって誤って引用されることもあるため、企業にとって自社の情報が正しく認識されているかという視点も重要です。

マーケティング戦略の変革 - LLMOの重要性

こうした現状から、今後のマーケティング戦略の鍵となるのがLLMO（Large Language Model Optimization）と呼ばれるアプローチです。これは、従来のSEOが「検索順位の向上」を目指していたのに対し、AIの回答ソースとしての情報設計にシフトし、企業がどのような情報をAIに提供するかが重要になってきます。

このためには、独自の調査データや一次情報、専門性の高い情報を発信し、AIが信頼できる情報源として認識されるコンテンツを作成する必要があります。

本資料の内容とメリット

今回のPRIZMAが提供する資料では、AI時代における検索環境の変化に対応するための実践的なヒントがまとめられています。主な内容は以下の通りです。

1. マーケターの実態調査データ - AI時代における「検索行動の変化」を分析。
2. SEO順位の変動のメカニズム - 流入が減少する原因となるゼロクリックのメカニズム。
3. AIに選ばれるための具体的ステップ（LLMO対策） - 効果的な情報発信方法や戦略。

企業の情報発信のあり方はAI検索の普及に伴い大きく変化しています。これを機に、マーケティング戦略の見直しと、AIを活用した新しいアプローチを取り入れていきましょう。お役立ち資料は無料でダウンロード可能ですので、ぜひご活用ください。

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