サウナ利用者の休日志向と高額投資層の特徴を探る

はじめに

近年、サウナブームが定着し、健康意識の高まりとともに利用者が増加しています。そこで、福岡のサウナ関連メディア「idetox」を運営する株式会社MY WAY SMARTが実施した独自調査によって、サウナ利用者の動向について洞察を得ることができました。

調査概要

他の健康習慣に与える影響を知るためにも、サウナ利用経験がある209名のネットユーザーを対象に、サウナ利用に関する意識調査が行われました。調査期間は2025年6月23日から8月5日まで。結果として、サウナ利用者の行動や意識に関する重要なデータが明らかになりました。

休日利用がメインのサウナ利用

調査によると、約40.7%の人々が休日にサウナを利用することが分かりました。この結果は、サウナ事業者にとって重要な情報です。特に自宅サウナ事業者にとっては、休日の特性を活かしたサービス提供が鍵となります。

企業は「移動不要・自由な時間」で楽しめる自宅サウナの魅力をアピールすることが効果的です。またサウナ施設では、休日に特別なプランを用意することで、集客が期待できます。

平日夜の需要も見逃せない

サウナは休日だけではなく、平日夜の利用にも需要があります。夜の利用（23%）を促進させるために、アフター5向けの割引サービスを導入することで、仕事帰りのリフレッシュ需要を取り込むことができるでしょう。

サウナへの月額支出

調査の中でサウナ入浴の月額支出についても触れられました。結果、45%が月3,000円未満を支出している一方、約10.5%は1万円以上の高額利用者……。

これはサウナに対して高い価値を見出している層が存在することを示唆しています。自宅サウナ事業者には、エントリーモデルからプレミアムモデルまでの多様な商品ラインを提供する必要があります。また、価格感度に応じたサービス設計が、収益性を高める鍵と考えられます。

高額利用と筋トレ習慣の関係

興味深いことに、高額利用者の中には筋トレを行っている方が特に多いという結果も出ています。具体的には、高額利用者（1万円以上）では筋トレやジム通いをしている割合が顕著に高く、これはフィットネス愛好家がサウナの価値を理解し、その利用に積極的であることを示しています。

このようなフィットネス層をターゲットにすることで、サウナ市場においても新たな顧客層の獲得が期待できるかもしれません。サウナをリカバリーツールとして位置付けることが必要でしょう。

結論

全体として、今回の調査からは休日利用の傾向、高額利用者の特徴、そして筋トレ層との関連性が明らかになりました。サウナ市場がますます広がる中で、利用者の実態を正確に理解することが事業戦略の差別化に繋がることが期待されます。idetoxでは、これらのデータを元に、最適なサウナプランを提供し、さらなる市場の拡大を目指しています。