ほっかほっか亭、新広告サービスで店頭プロモーションの新境地へ

新たな購買促進モデル構築のために一歩前進

持ち帰り弁当の先駆者、株式会社ほっかほっか亭総本部が、三井住友カードの広告配信サービス「stera ads」を利用した新しい店頭プロモーションの実証実験を開始しました。本施策は、顧客接点の価値を向上させることを هدفとし、メーカーと小売の双方に新しい販促の可能性を示すことを目的としています。

「stera ads」とは何か？

「stera ads」は、決済端末「stera terminal standard」を活用した広告配信サービスです。このサービスによって、顧客はレジで会計を行う直前に商品やキャンペーン情報に接触することができます。このタイミングを活かすことで、販促効果の最大化や購買意欲の喚起が期待されています。

新しいプロモーションの流れ

本施策では、以下のような流れで顧客接点を設計しています。

1. 会計時のサンプリングと広告表示
会計時に、メーカーが提供するサンプリング商品をお客に配布し、その際に「stera ads」による商品広告も同時に表示します。実際の商品を手にした状態で広告を見ることで、顧客の記憶に残る効果を高めます。

2. レシートを利用したキャンペーン誘導
会計後に発行されるレシートには、Vポイントを獲得できるキャンペーンページへのQRコードが印刷されます。この仕組みを通じて、客は購入直後にスムーズにキャンペーンに応募できるようになります。

3. キャンペーン参加を促す行動喚起
QRコードからキャンペーンページにアクセスすることで、明確な利益を提示し、参加率を高めることを目指します。これにより、サンプリングにつながる購買行動を促進します。

4. 小売店での購入促進
キャンペーンに参加した後は、Vポイント提携先で対象の商品を購入することで、さらなるポイントが付与されます。この仕組みを通じて、ほっかほっか亭での体験が小売店での購買行動に結びつくことを期待しています。

5. 効果検証と分析
本施策では、単にサンプリングを配布するだけでなく、その後の購買データを分析し、実際にどの程度購買につながったのかを検証します。これにより、今後の施策の改善に役立てていきます。