恵方巻きの購入トレンド：2026年の消費者動向と食文化

2026年の恵方巻きトレンドを徹底分析！

節分の風物詩として親しまれる恵方巻き。今年も多くの人が楽しむこと間違いなしですが、2026年のトレンドが何なのか、そして、消費者が選ぶ基準はどのように変わっているのかを調査した結果をお伝えします。

調査概要

株式会社トラストリッジが運営する「macaroni」は、2026年の節分に向けて恵方巻きに関するアンケートを行いました。調査の期間は2025年12月26日から2026年1月12日までで、254名に対象を絞って実施されました。このデータを用いて、購入頻度や好みの種類、予算、ブランドの満足度などを明らかにしました。

購入頻度その実態

最初に注目したのは、恵方巻きを購入する頻度です。なんと、約37%の人が「毎年必ず買う」と回答。さらに「たまに買う」と答えた人も含めると、半数以上が恵方巻きを購入する習慣があるという結果が出ました。逆に「ほとんど買わない」という層も33.5%存在し、消費者の間で購入派と非購入派が二極化していることが分かりました。

人気の種類は？

次に、好きな恵方巻きの種類について調査しました。「豪華海鮮巻き」が圧倒的な人気を誇り、160票を集めてトップとなりました。その後に続く「王道の太巻き」は118票です。普段の食事とは異なる特別感を求める消費者が多いことが伺えます。

価格についての意識

また、恵方巻きにかける予算は「500円〜1,000円」が最も多く、全体の約何割がこの価格帯を重視しているかが明らかになりました。このことから、意識的にコストを抑えた選択をする傾向が強いことが読み取れます。トレンドは「コスパ」を最重要視した選び方にシフトしています。

購入先のテイスト

購入先に関する調査では、コンビニと専門店の間で意見が分かれました。過去の購入経験から判断した満足度ランキングでは「角上魚類」がトップ。一方、購入経験数では「イオン」が最多で、利便性が求められる中で、専門店の質も重要視されていることが分かります。

どこで買う？手作りが人気

2026年の節分では、どういった方法で恵方巻きを入手するかという質問に対し、「手作り」が1位となり、その次が「スーパー」での購入でした。このトレンドは、物価高に伴う「コスパ重視」の傾向が強いことを示しており、家庭で楽しめる手作りの魅力が再評価されています。特に、家族みんなで楽しむためのアレンジを加えることができる点が支持を集めたのでしょう。

まとめ

2026年の恵方巻きに関するデータは、消費者がコスト面を重視しつつ、利便性を求める傾向を如実に反映しています。「手作り」と「スーパー」の二強が目立つ中、豪華な海鮮を楽しみたいという気持ちがある一方で、その入手にはタイパを意識した賢い選択が求められています。新しい食文化の楽しみ方として、これからの節分がどのように変化していくのか、引き続き注目していきたいと思います。

また、詳細な調査結果は「macaroni」で公開されていますので、興味のある方はぜひチェックしてください。