採用できない問題を解決するための新たな広報戦略とは

採用できない問題を解決するための新たな広報戦略

企業の成長には優れた人材の獲得が不可欠ですが、近年「採用できない」「採用してもすぐにやめてしまう」という悩みを抱える企業の声が多く聞かれます。特に若い世代の人材をいかにして確保し、定着させるかが重要な課題となっています。そこで注目すべきなのが「採用広報」という新たな戦略です。

採用広報とは？

採用広報とは、企業が自社の魅力や価値観を多角的に発信し、求職者との信頼関係を築くためのコミュニケーション戦略です。これにより、単に求人情報を提供するのではなく、応募者にとっての「魅力的な職場」を形成していくことが可能になります。

若者の約8割は、仕事を選ぶ際に「職場の雰囲気」や「実際の働き方」といったリアルな情報を重視していることから、企業も自社の直面する課題や社員の本音を積極的に伝えることが求められています。これにより、応募者は企業の「等身大の姿」を理解し、より深い共感を持つことができるのです。

採用広報の基本

本特集では、採用広報の基本からどのようにSNSを活用していくか、そして実践に向けた具体的なステップまでを詳しく解説します。特に重要なのは、企業の「自社らしさ」をしっかりと伝えることです。これにより、自社にマッチした人材との出会いにつながります。

具体的な戦略

1. ストーリーテリングの活用
自社の歴史や理念、実際に働く社員のエピソードを交えながら、ストーリー仕立てで情報を発信することで、求職者にとって親しみを感じられるコンテンツとなります。
2. SNSの活用
TwitterやInstagramなどのSNSを積極的に活用し、日常の業務や社内の雰囲気を発信することで、応募者の関心を引くことができます。
3. リアルな情報の発信
実際の社員の声や仕事の具体的な内容を紹介することで、求職者が自分の働く姿をイメージしやすくなります。また、良い面だけでなく、課題点も開示することで信頼感が生まれます。

経営情報誌『オムニマネジメント』の特集

このテーマについてもっと詳しく知りたい方は、特集されている経営情報誌『オムニマネジメント』2025年8月号をぜひご覧ください。特集には、Great Place To Work® Institute Japanの今野敦子氏による「採用広報とは何か」や、企業の第一歩としての信頼関係構築の方法が詳しく解説されています。また、採用廣報の個別事例を通じて成功へ導く方法も探っていきます。