旭ビルウォールの採用サイトリニューアルがもたらす新たなマーケティング戦略とは

旭ビルウォールの挑戦

旭ビルウォール株式会社が、その魅力を最大限に引き出した採用サイトをリニューアルしました。このプロジェクトは、株式会社これからによって手掛けられ、今後の採用戦略において大きな役割を果たすことが期待されています。

課題と背景

ファサードエンジニアリングの専門企業である旭ビルウォールは、新卒者の採用において大手企業と競合する際に、多くの課題に直面していました。特に、ナビサイトでの認知度が低く、求める人材にアプローチすることが難しい状況にありました。これにより、応募数も伸び悩んでいました。さらに、10年前に構築された採用サイトは時代の変化に合わせてアップデートされておらず、学生たちに響く情報を発信する体制が整っていなかったのです。

マーケティング視点の導入

株式会社これからは、この状況を打破するため、採用戦略を「点」ではなく「線」で繋げるマーケティングアプローチを採用しました。具体的には、以下の三つのステップを踏みました。

1. コンセプト策定: まず、求める人材の理想像を明確にし、そのターゲットに響く言葉を選定しました。テストの結果、クリック率50%以上を記録したコンセプト「手がけた仕事が、毎日の景色になる。」が決定版となりました。

2. 採用サイト構築: 次に、学生にも理解しやすいように、各職種の情報を含む相関図を利用して現場のリアルを可視化しました。特に、様々な部署の機能がどのように結びついているかを示すことで、学生に企業の魅力を直感的に伝えることができました。

3. 流入導線の確保: 最後に、SNSなどを通じたターゲット層への直接的なアプローチ手段として、直接採用ツール「Chokusai（チョク採）」を活用しました。これにより、特性の合った人材を自社サイトへ誘導することが可能になりました。

採用活動の実績と今後の展望

旭ビルウォールの担当者である志賀様は、「ファサードエンジニアリングを担うファサードエンジニアの会社であるという定義を言語化できたことが大きかった」と述べています。自社の魅力を再認識するこのプロセスは、ただのサイトリニューアルにとどまらず、企業のアイデンティティを確立するきっかけともなりました。

今後は、この新たな採用サイトを利用して、より多くの学生を惹きつけることを目指し、ナビサイトへの依存からの脱却を進めていく意向です。企業と求職者がダイレクトに結びつく新たなマッチングが生まれることが期待されています。

Chokusai（チョク採）について

この採用戦略の根底にあるのは、株式会社これからが開発した「Chokusai（チョク採）」です。単に魅力的なサイトを作るだけではなく、求職者の心理を分析し、どのように自社の魅力を伝えるかまで考慮されています。このように、採用サイト構築と集客を一体化したアプローチが、成功事例となることを期待しています。

旭ビルウォールのリニューアルにより、新たな時代の採用活動がどのように展開されていくのか、今後も目が離せません。