2024年度WEB施策のトレンド分析と企業の成功事例を徹底解剖！

2024年度WEB施策のトレンド分析と成功事例

近年、WEBマーケティングの進化は目覚ましく、特に企業にとっては新しい施策の導入が不可欠です。今年度、株式会社PRIZMAが行った「WEBサイト改善のトレンドに関する調査」の結果を基に、企業がどのような施策を行い、どのような成果があったのか、またどのような課題が存在したのかを詳しく見ていきます。

2024年度のWEB施策の実施状況

調査に参加した504名のマーケターの中で、2024年度に最も多く実施されたWEB施策は『コンテンツマーケティング（45.6％）』で、多くの企業がこの施策を重要視していることが示されました。その後に、`SEO施策（39.3％）`、`UX/UIの改善（35.5％）`、`広告キャンペーン（33.7％）`が続きます。特に注目すべきは、UX/UIの改善が新たに多くの企業に取り入れられており、ユーザー体験を向上させる重要な要素とされています。

次に、それぞれの施策について効果がどれほどあったのかを調査しました。最も効果があったとされる施策は依然として『コンテンツマーケティング（34.7％）』で、次いで『SEO施策（33.9％）』『UX/UIの改善（26.2％）』『広告キャンペーン（21.6％）』でした。この結果は、従来の施策に加えUX/UIの重要性が高まっていることを示唆しています。

WEB施策に期待される成果

企業が2024年度のWEB施策に期待している具体的な成果には、『アクセス数の増加（44.3％）』が最も多く挙げられ、その後に『サイト滞在時間の延長（44.1％）』『コンバージョン率の向上（38.5％）』『ブランド認知の向上（35.1％）』と続きます。これからも、訪問者数の増加や滞在時間の延長といった具体的な数値を重視する傾向が続くでしょう。

課題とその要因

しかし、期待通りの効果が得られなかったケースもあります。この理由として最も多かったのが『コンテンツの質や量の不足（39.5％）』で、続いて『ユーザー体験（UX/UI）の問題（31.8％）』『SEOの最適化不足（29.6％）』『ターゲット設定やセグメント選定ミス（28.6％）』が挙げられました。このように、施策の成否には質の高いコンテンツとユーザー体験が大きく影響していることが明らかです。

UX/UI改善の現状

調査では、78.6％の企業がUX/UIの改善に取り組んでいることがわかりました。その中で多くの企業が行った改善点は『モバイル対応の最適化（49.5％）』『ナビゲーションの改善（45.2％）』『サイト全体のデザイン（38.1％）』『ページ読み込み速度の向上（32.1％）』です。特にモバイルファーストの時代において、スムーズなアクセスは企業の重要課題となっています。

今後の展望と注力ポイント

UX/UIの改善を行わなかった企業の多くは、予算や人材リソースの制約を理由に挙げています。これからの改善において注力したい要素としては『サイトデザインの改善（35.2％）』が最も多く、続いて『ナビゲーションの簡素化（30.6％）』『ページ読み込み速度の改善（26.9％）』が挙げられています。

企業は今後もユーザー視点を大切にし、使いやすく快適なサイト作りに注力する意向を示しています。

まとめ

2024年度のWEB施策では、コンテンツマーケティングやSEO施策が引き続き重視され、UX/UIの改善も非常に重要な位置づけがされていることが分かりました。特にモバイル対応やナビゲーションの改善は企業の最優先課題となっており、今後もこのアプローチが続くことが予想されます。この調査結果は、WEBマーケティングの方向性を考える上で非常に参考になる情報です。企業は引き続き、ユーザー体験の向上に努めていく必要があります。

詳細なデータや具体的な施策の成果に関する情報は、PRIZMAのウェブサイトより資料をダウンロードしてご確認いただけます。