プレスリリース成功のカギは「届け方」にあり！新戦略とメディアリスト作成法

プレスリリース成功のための新たな戦略

プレスリリースを発信する際、記事の質は重要ですが、その届け方を間違えると、どれだけ質の高い内容でも相手に届きません。最近では、広報担当者が「とにかく数多く打つことで、記事化につながる」と考えていますが、実はそれが裏目に出ていることも多いのです。毎日のように届く多くのリリースの中から、記者が目を引くのはほんの一握り。それゆえ、届け方に対する戦略を見直す必要があります。

なぜ届け方が重要なのか？

多くの担当者が「配信量を増やすこと」が成果につながると誤解しています。しかし、本質は「質」と「届け方」です。正しいメディアを選定しなければ、どれだけいい記事を書いても無駄に終わる可能性が高いのです。こちらの資料では、「メディアリスト作成戦略」について詳しくお伝えします。どのメディアがどのような特徴を持ち、どのような情報に興味を示すのかを理解することで、結果的に質の高い関係を築いていくことができます。

メディアリストを再考する

メディアリストは単なる連絡先の集まりではなく、有効活用するための「地図帳」として活用する必要があります。これがよく理解されていないために、関係性ができず、リストを最大限に活用できていない広報担当者が多いのが現状です。

- メディア選定基準の明確化： リスト作成時の判断基準を設定し、広報の目標達成に直結するメディアを選定します。
- 管理の簡素化： 限られたリソースの中で効率よく運用できるよう、煩雑な管理を見直し改善していく必要があります。
- 担当者との関係構築： 各メディアの担当者との関係を深め、信頼を構築することが成功のカギです。

この資料では具体的なステップと鉄則を解説します。無駄な配信と作業を卒業し、より結果に結びつくメディアリストを手に入れましょう。

成果を出すためのリレーション術

どれだけ有益な情報があっても、メディア側に「この会社の記事を採用しよう」と思ってもらうには、各メディアの特性を理解し、担当者との良好なリレーションを構築することが求められます。社内チーム内での情報共有を円滑にし、運用可能なシステムを整えることが、企業の広報活動全体にとって有益になります。

広報の成果を高めるためのメディア選定術とシステム構築術を習得し、広報のプロフェッショナルとして自身の価値を向上させましょう。広報の活動が成果を生むためには、これまでとは違った方法で実行していく必要があります。

株式会社PRIZMAの紹介

株式会社PRIZMAは、リサーチからプランニング、PRまでを一貫して提供する新しい形のPRエージェンシーです。リサーチ・企画力・コンテンツ力・メディアリレーションの3つの要素を組み合わせ、PRの新たなスタイルを創出しています。具体的には、ブランドコンサルティングやコンテンツマーケティング、ネット集客支援、メディアPR代行を通して、クライアントのニーズに応えています。

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