新しいポテトチップスCMがファミマで放映開始！学生のアイデアが光る

産業能率大学の新たな挑戦：ポテトチップスCM放映！

令和初の大ヒット商品とも呼ばれる「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」。その新しいCMが2025年6月24日から7月7日までの約2週間、首都圏のファミリーマート店舗で放映されることが決定しました。この企画の中心には、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬敦ゼミがあります。この産学連携プロジェクトは、学生たちの柔軟な発想を活かして、Z世代をターゲットにした広告戦略を検討するものです。

CMの裏側にあるコンセプト

小々馬ゼミの学生たちが手掛けたCMは、15秒という短い枠の中で、Z世代の心に響くメッセージを届けることを目指しています。調査を通じて、彼らのポテトチップスに対する購買動機を分析し、若者言葉や「気分爆上げ」というキーワードを取り入れたクリエイティブなアイデアを提案しました。

このアプローチはZ世代の特徴を捉え、購買意欲を掻き立てるためによく計画されています。今年の流行語やトレンドにも通じる要素をかけ合わせ、実際にそのアイデアがCMとして形になりました。

放映の実施詳細

CMはファミリーマートの約2,900店舗で放映され、昼と夜の時間帯にそれぞれ2枠用意されています。デジタルサイネージ「FamilyMartVision」により、強力な視認性を誇ります。放映エリアには、東京都を含む東京圏が設定されており、多くの消費者にアプローチできる体制が整っています。少々の注意点として、配信内容やスケジュールは予告なく変更されることがあります。

Z世代へのアプローチの新たな試み

このプロジェクトの背景には、リテールメディアがZ世代の消費行動にどのような影響を与えるか考察したいという目的があります。今回のCM放映は、単なる広告ではなく、Z世代の来店を促進し、さらにはその購買意欲を高めるための手段でもあります。今後は、CM放映後の売上変動などの効果検証も予定しており、プロジェクトの成果を明らかにすることを目指します。

学生たちの成長と社会貢献

小々馬ゼミは、マーケティングを通じて社会に貢献することを目指しています。参加する学生たちは、理論だけではなく、実践的なスキルを身につけ、フィールドワークやデータ分析を行い、研究成果を社会に発信する機会を得ています。このような経験は、今後のキャリアにも大いに役立つことでしょう。学生たちが実務家と交流し、自らのアイデアを商品開発や広告戦略に活かすことで、実社会に貢献するサイクルが生まれています。

まとめ

ファミリーマートでのCM放映は、学生たちの努力の結晶であり、同時にZ世代の新しい消費行動を探る貴重な機会となります。これからも、株式会社ゲート・ワンは柔軟な視点を持って、FamilyMartVisionを通じた新たな広告戦略の探求を続けていくでしょう。CMがどのような反響を呼ぶか、そしてZ世代がどのように反応するのか、今からとても楽しみです。