コンビニ利用頻度が高いGRAND視聴者の消費行動とは？

オフィスビルメディア「GRAND」の視聴者層は、特に高い頻度でコンビニを利用することが明らかになっています。この層は一般層に比べて、ほぼ毎日コンビニを訪れる割合が約2.8倍、週4日以上の利用者は2.9倍という結果が出ています。要するに、GRANDの視聴者はコンビニ常連層と言えるでしょう。

利用頻度の詳細

GREENが行った調査によれば、GRAND視聴者のうち、12.4%がほぼ毎日コンビニに通い、31.1%は週4日以上の利用者です。このように高頻度で訪問する層がGRAND視聴者の中に濃密に居ることが分かります。結果的に、棚前での購買機会が強化され、その結果として「第一想起」が形成されやすくなっています。

高頻度の購買層が中心となることで、商品の棚前での選択肢が増え、購買行動が生まれやすくなります。

マスメディアの力

GRANDは、コンビニ商材に向けた効果的な広告を提供するマスメディアであり、特定の個人を狙い撃ちするものではありません。その中にはコンビニ利用者を特定して「可視化」したデータがあります。

実際に、広告接触から実際の購買行動につながる最短距離、いわば「Last Mile」のプロセスを担っています。出社時、昼休み、午後、退勤時のエレベーター内のサイネージが、視覚的な接触点として役立っています。

反復接触の重要性

GRAND視聴者が月にエレベーターでのサイネージに接触する回数は、116回にも及びます。この反復接触が「棚前の第一想起」を形成する要因となります。エレベーター待ちの時間にサイネージを視聴する人の割合も高く、特に38.9%が能動的に視聴しているとの調査結果も出ています。

健康志向と購買意欲

GRANDの視聴者は健康維持に対して高い意識を持っていることも分かっています。健康を意識した食事や、日々の運動に努力する人々が多いのです。当然、機能性飲料や健康スナック、プロテインなど、健康志向の商品の購買層と重なります。視聴者の約45%が健康維持のためにお金を使い、運動を心がけている様子が伺えます。