トライアルの『ロースかつ重』が広告電通賞で金賞受賞！新たな販促施策の魅力とは

トライアルの革新的施策が評価！

株式会社トライアルホールディングスが展開する『ロースかつ重』が、最近開催された第79回広告電通賞において、イノベーティブ・アプローチ部門カテゴリーC（データ）で金賞を受賞しました。この受賞は、同社が取り組んできた新たなリテールメディア施策が評価された結果であり、業界内でも注目されています。

受賞の背景

トライアルでは、購買データを巧みに活用し、テクノロジーを駆使することで、顧客に対して新しいお買い物体験を提供することを目指しています。金賞を受賞した施策、『かつ重、出来立て～♪』は、看板商品である『ロースかつ重』をより美味しい状態で提供することを目的に、売上の最大化を狙ったものです。

施策の特徴

この施策の特徴は、次の三つに集約されます：

1. データ活用による時間の最適化
前日までの来客数やPOSデータを分析し、お客様の訪問が多い時間帯を特定。これにより、製造・提供のタイミングを精密に設計し、需要のピークに合わせて出来立てを提供する体制を整えました。

2. 店内での一斉ジャック
調理が完了すると、スタッフがボタンを押すことで、店内のインストアサイネージや音声放送が連動し、出来立て情報がリアルタイムに響き渡ります。顧客は視覚と聴覚の両方で「ただいま出来上がりました」と通知され、一層の購買意欲をかき立てられます。

3. 明確な販売成果を実証
この施策により、サイネージを活用した店舗は、非設置店舗に比べて『ロースかつ重』の売上高が161.9%も増加しました。出来立てをリアルタイムでアピールすることが、非計画的な購買を促進する要因となったのです。

トライアルのリテールメディアへの取り組み

トライアルグループは、全国に広がる店舗ネットワークと最新のテクノロジーを統合し、リテールメディアの構築に努めています。インストアサイネージやSkip Cartを通じて、顧客が購買直前に最適な情報をタイムリーに提供することで、新しい購買機会の創出を目指しています。この施策が成功した背景には、消費者のニーズを的確に捉える努力があると言えるでしょう。