萩市で観光の未来を切り拓く「観光モデル創出プロジェクト」始動！

萩市の新たな観光モデルが始動！

山口県の萩市では、観光を地域活性化の鍵と捉え、2026年に「萩観光モデル創出プロジェクト」が始まりました。このプロジェクトは、事業構想大学院大学との共同運営により、観光課題の解決に向けた研究が行われるものです。会見は2026年7月22日に萩・明倫学舎で開催され、市長や学長がプロジェクトの重要性について強調しました。

観光課題への取り組み

萩市は歴史的背景を持つ美しい観光地ですが、閑散期や平日の宿泊客数の低下、市内外へのアクセスの不便さなどの課題も存在します。このプロジェクトは、こうした課題に対し、10名の研究員がチームに分かれて観光モデルの創出に取り組むことが目的です。特に、地域資源を最大限に活かした独自性の高い観光事業を構想し提案することが主眼です。

プロジェクトの特徴

このプロジェクトに参加する研究員は、グループ及び個々に事業提案を行う機会を得ます。具体的には、グループでは「閑散期・平日の宿泊客数の増加」や「市内外へのアクセス改善」といったテーマを基にした事業を提案します。個人では、自らの強みを生かした独自の事業モデルの提案を期待されています：

1. イノベーションを体系的に学ぶ
- 日本で唯一の新事業開発をテーマにした大学として、イノベーションに関する豊富なノウハウを教授陣が提供します。

2. 地域資源を活かした実践案
- 萩市の観光資源を活かした、実現性の高い観光事業案を考案します。

3. 専門家とのネットワーク
- 観光や地域活性化の第一線で活躍する有識者からの支援を受け、イノベーションを加速させます。

4. 異業種からの共創
- 様々な業界から集まった研究員同士の知見を交えることで、新しい価値を生み出すことを目指します。

参加者のコメント

プロジェクトの開始に際し、萩市の田中文夫市長は、地域の観光課題に対し情熱を持った市民の参加を期待しています。「明治維新を支えた歴史ある萩市が、観光の未来を切り拓くための新たなスタートを切ります」と語りました。また、事業構想大学院大学の田中里沙学長も、地域の持続可能な発展への貢献を約束し、研究員の皆さんにとって貴重な経験となることを強調しました。