売れるネット広告社グループがTikTok動画広告の常時運用を開始し新しい可能性を探る

売れるネット広告社グループ、TikTok動画広告の常時運用へ

福岡を拠点とする売れるネット広告社グループ株式会社は、連結子会社である売れるネット広告社株式会社を通じて、TikTokの動画広告に関する新たな運用スタイルを導入しました。この変革により、これまでスポット的だった広告配信から、定常的な運用へと移行することに成功しています。

背景と取り組みの意義

近年、動画広告の重要性が増しており、広告主にはより効果的な配信が求められています。売れるネット広告社では、動画制作のモジュール化を進め、設計から生成、差分の量産を行うことで、制作リードタイムを短縮し、迅速な検証と運用が可能となりました。これにより、TikTok広告を「都度配信」から「常時配信」へ移行することで、アルゴリズムの学習を持続的に行うことが期待されます。

新たな配信設計の具体策

新しい配信設計は、以下のポイントに基づいて構築されています。

1. 常時配信の実施：年間を通じて広告を配信し、データを蓄積して学習の継続性を確保。
2. 週次検証の実施：毎週、異なるフック（冒頭数秒）や字幕密度、CTA配置を入れ替えAB検証を行い、最適な形を見つけていく。
3. 勝ちパターンの展開：成功したパターンを横展開し、さまざまな予算やターゲット層、季節訴求に応じたクリエイティブを提供。
4. モジュール化したクリエイティブの活用：オープナーや証拠（レビューや実績）、ベネフィット、CTAをブロック化し、迅速に新作を供給する。
5. 効果の計測と可視化：媒体指標やサイト側のデータを統一してダッシュボードに集約し、パフォーマンスを一目で確認できる仕組みを導入。
6. ガバナンスの強化：広告に関する法令やガイドラインに基づいて、適切な表現選択を行い、権利確認のフローを確立。

この取り組みの効果

売れるネット広告社の新たな取り組みは、いくつかの定性的な効果をもたらすと期待されています。まず、テストの連続性により、勝ち要素の発見速度が向上し、季節やターゲット別の再現性が高まります。また、動画の制作と運用が同期することで、必要な時に必要な動画を安定供給できる体制を築き、配信資産の枯渇による学習リセットを避けることが可能です。

さらに、これにより得られた知見は、他の媒体（MetaやYouTubeショートなど）への迅速な移植にも活かされ、総合的な学習が進むことが見込まれます。

今後の展望

売れるネット広告社グループは、TikTokで構築した常時配信と週次検証のモデルを、化粧品や健康食品だけでなく、日用品や医療・クリニック領域にも適用していく予定です。これにより、スケールと収益性の向上を目指し、新たな動画テンプレや広告形態の拡充にも取り組んでいくことでしょう。

このように売れるネット広告社グループは、福岡を拠点にしつつ、国内外の広告領域に革新をもたらし続けています。広告の未来がどう変わっていくのか、目が離せません。ぜひ、今後の進展に注目していきたいものです。