訪日韓国人194人に聞いた！SNS活用と広告効果の秘訣とは

福岡市博多区に拠点を置く株式会社ジャリアが、訪日韓国人194名を対象に実施した広告クリエイティブ調査の結果をお伝えします。この調査は、訪日韓国人の旅行中のSNS利用状況や好まれる広告表現について検証したもので、特に「広告が心に響く要因」を探るものです。

調査概要

調査は2025年12月23日から2026年1月9日までの間、博多駅前で行われました。対象者には、日本向けおよび韓国向けに設計した広告クリエイティブの2種類を提示し、どちらに関心を持つかを選んでもらいました。また、旅行行動やSNSの利用についてもアンケートを実施しました。

結果と考察

調査の結果、韓国向けクリエイティブが約57％の支持を得たのに対し、日本向けは約43％に留まりました。これは、訪日韓国人にとって正確に響く表現設計が重要であることを示唆しています。特に「どのタイミングで、どの情報が、どのように提示されるか」が大事な要素となっているようです。

SNSの影響

旅行前の情報収集手段として、InstagramやYouTube、NAVER blogが主要な情報源として浮かび上がりました。韓国人観光客は、視覚的に伝わるコンテンツを重視し、実際の体験を基にした情報を求めています。こうした特性は、広告戦略を見直す上での貴重なヒントとなります。

旅行中も、Instagramを使って情報を集め、Google Mapsで店舗や観光地を確認する行動が目立ちました。また、宿泊施設を選ぶ際のポイントでは、「価格」が最も重要視され、それに続いて雰囲気やサービス、立地が等しく重視されていました。

広告設計の重要性

本調査の結果を考慮すると、海外向け広告においては、単なる翻訳以上のアプローチが求められます。現地のSNS環境を念頭に置いた広告表現の設計や、視覚的に直感的なメッセージが効果を高める鍵となるでしょう。

今後、ジャリアはこの調査結果を基に、海外向け広告の表現設計やクリエイティブ制作にさらなる力を入れていく考えです。訪日韓国人のニーズに応える広告の展開が期待されます。