スターバックスの新たな取り組み「タンブラーチャレンジ」でリユース文化が変わる！

スターバックスが提案する新しいリユース文化のかたち

スターバックスコーヒージャパンは、2025年5月より「スターバックスタンブラーチャレンジ」という参加型プロジェクトを展開しています。この取り組みは、単なるサービスの提供にとどまらず、リユース文化を育て、人々の生活に自然にリユースを取り入れることを目指しています。プロジェクトのハイライトは、音楽イベント、大学、地域社会という異なる場でのパートナーシップを通じて、日常の中に「タンブラーを使いたくなる瞬間」を創出することです。

タンブラー部の発足

2023年に発足した「タンブラー部」は、スターバックスが掲げるプロジェクトで、マイタンブラーを楽しく気軽に使うことを目的としています。部活動の形式を取り入れ、参加するお客様は誰でも「タンブラー部」の一員として歓迎されています。入部の手続きは不要で、タンブラーを持って店舗を訪れるだけで部員として参加できるという気軽さが特徴です。この「タンブラー部」を通じて、スターバックスは廃棄物削減の意義を広め、より多くの人々にリユース文化を浸透させていくことを目指しています。

「タンブラーチャレンジ」の実施内容

スターバックスの「タンブラーチャレンジ」では、3つの異なる場での取り組みが行われました。

1. 音楽イベントとのコラボレーション

平井大さん主催の音楽フェス『HIRAIDAI presents THE BEACH TRIP 2025』では、マイタンブラーを持参した方にアイスコーヒーを無料で提供しました。この取り組みのおかげで、参加された方々からは「平井さんのファンクラブアプリで今回のチャレンジを知りました！」「昔のタンブラーを持って行くきっかけになりました」という声が多数寄せられ、大盛況となりました。

2. 学生キャンパスでの活動

兵庫県の関西学院大学内のスターバックス店舗では「MY TUMBLER WEEKS」を開催し、キャンパス内でのマイタンブラーの利用促進を行いました。特別にリユーザブルカップを通常よりも安価に提供し、タンブラーを持たない学生でも気軽に参加できるイベントにしました。多くの学生がこの機会を通じて初めてマイタンブラーを利用し、持続可能な選択をする意味を実感しました。

3. 地域に根ざした取り組み

湘南のスターバックスで実施された「スターバックスタンブラーチャレンジ」では、地域の未来を考えるイベントを展開しました。街のみんながマイタンブラーを利用することで、廃棄物を削減し、地域の環境を保護しようという目的です。参加者からは「ゲーム形式だったので、子どもも楽しそうに参加していました」という感想も寄せられ、地域共同体としての意識を高める素敵な機会となりました。

今後の展望とリユース文化の推進

スターバックスは、このチャレンジを通じて多くの気づきを得て、今後のリユースへの取り組みに役立てていく考えを持っています。最終的な目標は、「タンブラーを持つことが楽しい、そして当たり前となる社会」を実現することです。人々が「持続可能な選択」を楽しみつつ、気軽にタンブラーを使える文化を作り上げていくことを目指しています。この新しい取り組みが、皆様の日常にリユース文化を広げるきっかけとなることを願っています。