＂ヤツガタケマート＂とシューマートの双璧！地域創生への挑戦が評価された株式会社イマージの快挙

株式会社イマージ、地域創生の模範となるダブル受賞

長野県茅野市に本社を構える株式会社イマージは、地域振興とブランド戦略の取り組みを通じて、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会が主催する「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」において、見事ダブル受賞を果たしました。受賞したプロジェクトは、「ヤツガタケマート」とシューマートのリブランディングです。地域愛に溢れるこれらのプロジェクトがどのように形作られたのか、詳しくお伝えします。

地域創生審査員特別賞：ヤツガタケマート

「人がつながる居場所を、もう一度駅前に」この理念のもと、茅野駅前にオープンした「ヤツガタケマート」は、高校生と地域企業が共同で運営する社会実験型のコンビニです。地元の農産物を中心とした商品ラインナップを販売しながら、高校生は接客やイベント企画にも全力を尽くしています。

若者の力で地域を活性化！

地元の高校生が商品開発に積極的に関与しており、彼らのアイデアから生まれた新商品の誕生が注目されています。このプロジェクトは、単なるコンビニではなく、地域と若者が協力し合いながら新たな価値を創造する場となっています。地域創生と教育、商業を融合させたアプローチが評価され、特別賞に選ばれました。このように「地域 × 高校生 × まちづくり」という新しい地域ブランドモデルが確立されつつあります。

奨励賞：シューマートのリブランディング

一方、「シューマートこの成功事例です。この靴専門店は、北関東・甲信越に29店舗を展開し、地域密着の専門店として再ブランド化を図りました。新たに「Foot & Health Care Company」としてのアイデンティティを持ち、社員公募で結成されたブランドチームがその実現に向けて議論を重ねました。

靴売りから健康支援へ

プロジェクトの成果として、空間デザイン、広告、接客、教育の全面的な見直しが行われ、社員の意識が「靴を売る仕事」から「足の健康を支える仕事」へと転換しました。この変革により、信頼できるブランドとして進化したことが高く評価されています。見やすさ、選びやすさ、管理しやすさが実現した新しいシューマートが、地域への貢献を強調するストーリーも強く響きました。