ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボが生んだ大成功の裏側

ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボレーション

2025年7月1日から14日までファミリーマートと、人気アイドルグループ「きゅるりんってしてみて」がタッグを組み、注目を浴びるキャンペーンを展開しました。本イベントは、ファミリーマート店舗内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、全6種類のオリジナル動画を配信し、地域ごとにカスタマイズされたコンテンツでファンを楽しませました。

コラボキャンペーンの仕組み

ファミリーマートでは、約10,400店舗のデジタル広告空間を活用して、視認率を高める新たな試みを行いました。店舗に訪れるお客様は、動画内に表示される6つのキーワードを集めてSNSに投稿することで、抽選で「きゅるりんってしてみて」のサイン入り限定ブロマイドを手に入れるチャンスを得られます。このようなファン心を刺激する施策は、結果として想定を上回る反響を呼び起こしました。

若年層ファンの獲得

特に女性の10代から20代の視聴者からの支持が厚く、オリジナル動画の視認率が前週比で高まりました。この層の視認を後押しした「きゅるりんってしてみて」の影響が大きく、SNS上にはキャンペーンに参加した感想や店舗訪問の様子を投稿する活動が見られました。これにより、FamilyMartVisionの全体視認率は前週の平均よりも0.7ポイント上昇し、オリジナル動画の視認率はさらに高まりました。

SNS拡散キャンペーン

X（旧Twitter）やTikTokなどのSNSでは、#きゅるりんってしてみてや#FamilyMartVisionのハッシュタグを使用した投稿が盛況でした。ファンたちは、地域ごとに異なる動画内容を共有し合い、各地のファン同士で楽しむ様子が伺えました。特に、地域性を活かしたこのSNS活動は、全ての店舗で視聴される動画に対する熱意を後押しし、店舗へと足を運ぶファンを促しました。

リテールメディア市場の新たな可能性

国内のリテールメディア市場は急成長を続けており、2024年から2027年にかけて約2.6倍に拡大する見込みです。特に、Z世代に向けた効果的なアプローチが求められる中、コンビニエンスストアでのマーケティングは大きな期待を寄せられています。ファミリーマートの取り組みは、この流れを前進させる例となるでしょう。日常の買い物空間をファンにとって特別な体験を提供する場に変え、エンターテイメント業界とも連携する新たな施策が注目を集めています。

今後の展望

今回のコラボレーションを踏まえ、ファミリーマート側は更なるエンタメ分野との連携を進めていくとのことです。ファンダム文化を持つアーティストとのさらなるコラボ企画が期待され、地域密着型のコンテンツ配信の充実化も考えられています。日々1,500万人が来店する店舗での新たな体験を提供し続けることで、リテールメディアの価値をさらに高めていくことが目指されています。

結論

一連のキャンペーンは、ダイナミックなブランドとファンのつながりを作成し、その結果リテールメディアの新たな可能性を示しました。ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボレーションは、ファンの 기대に応える形で、楽しいショッピング体験の実現を目指して期ずるばかりです。今後の展開が非常に楽しみです。